2016年淘宝直播上线掀起了行业发展浪潮，行业历经五年迅猛发展后，目前已 步入平稳增长阶段。据艾瑞测算，2023年中国直播电商市场规模达到4.9万亿元，同 比增速为35.2%，尽管行业增速相较于行业发展早期出现一定下滑，但从2023年的 市场表现看，行业依旧在释放增长信号。  立足现在，直播电商供需两侧伴随行业演变已产生些许变化。从供给侧看，品 牌商开始多平台布局直播电商业务且店播趋势凸显，2023年店播市场规模占比超五 成。从需求侧看，消费者在形成购买决策时会考虑多重因素，品牌商精准捕捉消费者 需求的难度增大；且消费者在产品销售过程中开始对产品知识介绍产生兴趣。核心直 播电商服务商作为供需两侧的重要“连接者”之一，正加快数字化变革以顺应供需变 化，其具体表现为：[1]加快直播电商业务流程数智化升级，提升供需两侧服务效率； [2]布局数字人主播以补充品牌商店播角色；[3]重视数字化柔性供应链建设以辅助品 牌商精准聚焦消费者需求；[4]引入新技术增加商品信息与用户的触点并借助大模型 工具实现商品卖点智能化生产。