近年短视频行业飞速发展,日活人数不断攀升,各主流短视频平台迅速完成了从纯娱乐到涵盖社交、文化传播、商业化等多功能和多身份转换。
短视频领域,平台、品牌、达人、消费者之间的关系日渐向生态化、复杂化转变,平台、品牌、达人之间的竞争也日趋白热化;在激烈的竞争中,洞察和理解短视频用户的行为态度偏好、购物体验等信息,更有助于品牌完成精准、高效的市场传播与销售互动。
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