2023年，从各个奶粉品牌的最新动作、渠道的最新反馈，以及我们开展的大量调研、访谈来看，整个奶粉行业大家无一不在关心的就是新国标。
一方面从品牌端来看，新国标门槛更高、审批更严格，乳企从资源储备、配方研发、生产工艺到质量管控等各个环节都要精进；另一方面从渠道端来看，选品思路、品牌数量、品类结构也有了新的调整；相应地，随着新国标落地，用户的消费倾向也会发生变化。
更重要的是，在政策变化的连锁反应下，品牌加速淘汰更迭，品类变迁、新品诞生加速进行，而渠道整合的步伐也在加快。
2023年，品牌和渠道又到了做选择的十字路口，如何在新阶段找准新出路？
魔镜市场情报
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06-16
