2016-2024年，我国娱乐直播市场规模呈现持续增长态势，预 计2022年达到1532亿元；近年来，娱乐直播行业市场规范化发 展，一改初期“野蛮增长”的态势，市场规模增速放缓，2022 年环比增长5.08%，之后预计保持稳定增长。 • 市场规模主要包括娱乐直播平台用户打赏、会员付费、广告收 入、社交收入及周边衍生品如智能硬件等产品收入。娱乐直播 平台积极拓展与内容提供方（主播、公会、版权运营商）、服 务支撑方（硬件提供商、带宽提供商、技术提供商）的合作模 式，不断优化新型变现方式、探索全新互动方式，以提供给客 户群体（C端用户、B端商家）优质的直播体验。 • 随着娱乐直播行业进入到成熟期，C端用户已普遍形成了付费习 惯，且商业模式成熟稳定；未来，娱乐直播将在保持稳定增长 的前提下，不断拓展直播内容生态及挖掘内容社会价值，实现 行业高质量发展。