随着经济发展和消费升级,人们对高质量生活的追求越发强烈。另一方面,居 家时间变长,人们对家庭生活越发重视。生活家电可以改善居住环境,提高生 活质量,正好满足了人们高品质和个性化的消费需求,近年来引领了家电消费 的新风潮。在供给侧,生活家电产品技术快速迭代,功能不断创新,新品频频 上市。智能化、集成化正逐渐成为行业标配。功能强大的高端产品开始占据一 席之地,颠覆生活家电单价低的固有印象。头部品牌跨界现象明显,竞争不断 加剧。总结而言,生活家电市场供需两端都在快速变化,不同品类、不同市 场、不同人群的发展机会各异,市场波动性和不确定性进一步加强,对品牌营 销布局带来了一定挑战。